Da compra de locais à compra por audiências: ative campanhas de uma forma mais prática, reduzindo custos e otimizando anúncios em tempo real
Com o avanço da digitalização, a mídia programática surge tornando o processo de ativação de campanhas mais simples e econômico. Ela permite anúncios personalizados, segmentados e em tempo real, garantindo maior relevância e alinhamento com o contexto do consumidor.
No out-of-home, a compra é feita por impressões e acontece de forma automatizada, com base num CPM (custo por mil), o que permite um alto nível de flexibilidade e controle para os anunciantes. A transação requer uma tecnologia semelhante à implantada por outros canais de mídia digital, incluindo uma SSP (Suply-Side Platform) escolhida pelo veículo e uma DSP (Demand Side Platform), indicada pelo anunciante ou agência de mídia.
O Grupo JCDecaux possui mais de 1 milhão de espaços publicitários em mais de 80 países. No Brasil, nosso inventário programático está localizado em São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas, Aracaju, Natal, Fortaleza, Belém, Brasília, São Luís, além do metrô de São Paulo, Metrô de Salvador, Carrefour e os Aeroportos de GRU e BSB.
No out-of-home programático, um multiplicador de impressões é incluído no bid stream (bid request data) e usado para comunicar ao comprador o número de impressões associadas a cada oportunidade de anúncio. O tamanho do público pode variar de acordo com a tela, localização e hora, e por isso, não há um multiplicador de impressão padrão.
O multiplicador de impressões é calculado com o PTS (Probability To See) - a real probabilidade de visualização daquela mídia.
Todo o cálculo de audiência dos assets da JCDecaux são feitos dentro do VAC (Visibility Adjustment Control), que considera o ângulo, distância, tempo, velocidade média, iluminação e diversos outros fatores para validar a visibilidade do asset e chegar o mais próximo possível de um número real de impressões.
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